H&M ha presentato le sue collezioni
A/I 2025 nella London Fashion Week, con un evento tenutosi al
180 The Strand. Un cast spettacolare di 70 modelli ha indossato
i look H&M in una sfilata che ha unito stile e musica, realtà e
digitale, backstage e colpi di scena. La musicista britannica
Lola Young si è esibita davanti a un pubblico che includeva
Central Cee, Little Simz, ASAP Nast, Emily Ratajkowski,
Gabbriette, Adwoa Aboah e Lennon e Anaïs Gallagher.
Con una platea di 700 ospiti, “H&M&180: The London Issue” è
stato ospitato nel cortile dall’architettura suggestiva del
complesso 180: i modelli erano circondati da schermi monumentali
e da un paesaggio sonoro dinamico, portando energia e movimento
e rompendo gli schemi della tradizionale esperienza in
passerella. Il cast comprendeva Romeo Beckham, Sora Choi, Alex
Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law e Lila Moss.
La collezione H&M Studio ha aperto la sfilata, con modelle
immerse nel paesaggio tropicale brutalista da cui ha tratto
ispirazione: il look di apertura, indossato da Jacqui Hooper,
era caratterizzato da un taglio sartoriale deciso, mentre Amelia
Gray ha sfoggiato un completo H&M Studio con stivali alti fino
alla coscia e una giacca in shearling dal taglio audace. Una
seconda serie di uscite era ispirata al Britpop e alla
rivoluzione culturale della fine degli anni ’90, con Lola Young
che ha debuttato in pedana con giacca di pelle, gonna a pieghe e
stivali alti. Nel terzo atto, la ribellione degli anni ’90 ha
lasciato il posto a serate metropolitane più eleganti, con la
presentazione in anteprima del secondo capitolo della
collezione. Lo streamer Marlon Lundgren Garcia ha lasciato il
suo posto in prima fila per sfilare in passerella indossando un
cappotto di lana e un blazer gessato della linea premium di
abbigliamento maschile H&M Atelier.
Per il finale, Lola Young è emersa dall’area dello show per
eseguire le sue canzoni di successo “Messy” e “d£aler”,
indossando un blazer grigio, una cravatta, una camicia a righe e
una minigonna.
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