(di Alessandra Baldini) Mentre continua a macinare primati – con Fate of Ophelia in testa, tutti e 12 i track di The Life of a Showgirl sono ai primi 12 posti dei BillBoard Hot 100 – Taylor Swift riscrive le regole delle hit parade: con l’aiuto di 38 variazioni, sono oltre 4 milioni le copie vendute dalla popstar in cinque giorni, il record di sempre. “Non dimentichero’ mai l’emozione del 2006 quando il mio primo album vendette 40 mila copie. Avevo 16 anni e non riuscivo a immaginare che tante persone potessero interessarsi alla mia musica al punto da investirci tempo e energia”, ha detto Taylor su Instagram salutando il nuovo record e ringraziando i fan “4 milioni di volte”.
Per quasi un decennio, il primato di quasi 3,5 milioni di copie stabilito da Adele con 25 nella prima settimana dal debutto era apparso insuperabile. La cantante britannica nel 2015 l’aveva raggiunto tenendo l’album fuori dalle piattaforme di streaming e assicurandosi cosi’ che chiunque volesse ascoltarlo nella prima settimana dovesse acquistarlo fisicamente. Taylor ha usato un’altra strategia pubblicando multiple versioni di The Life of a Showgirl tra CD, vinili, download digitali e perfino musicassette, alcune delle quali includono versioni acustiche di certe canzoni, memo vocali e persino gioielli: i fan piu’ devoti che volevano brani bonus, gadget o semplicemente sostenere la loro artista preferita hanno acquistato più copie. Pubblicare piu’ versioni dello stesso album e’ diventato popolare negli ultimi anni: un modo che usano gli artisti per dare ai fan un modo di sostenerli e allo stesso tempo alimentare le vendite della prima settimana in un’industria sempre piu’ ferocemente competitiva. La strategia sembra andare controcorrente in un momento in cui lo streaming e’ diventato il metodo prevalente di ascoltare musica ma, spiega Joey Arbagey, vicepresidente di 19 Entertainment, “i fan piu’ devoti adorano possedere oggetti tangibili che li fanno sentire in possesso dell’opera del loro artista prediletto”.
Molti di loro non comprano per ascoltare: secondo Luminate, la societa’ americana che fornisce i dati per le classifiche Billboard, nel 2022 solo il 50% degli acquirenti di dischi in vinile aveva in casa il giradischi. “In un mondo sempre piu’ digitale è di speciale poter scartare fisicamente un pezzo di musica”, spiega al Wall Street Journal Harrison Smith, un fan di Taylor a Boston che si diverte a guardare i fan aprire i loro acquisti su TikTok ed entusiasmarsi davanti a gadget e lustrini.
In questo modo i social alimentano il passaparola. Per gli artisti e’ un modo per battere il ferro fin che e’ caldo: l’anno scorso dieci degli album piu’ venduti fuori dallo streaming sono usciti in media in 22 versioni diverse: e anche se, secondo Luminate, pubblicare così tante varianti è eccessivo – quasi il 93% delle vendite viene infatti dalle cinque versioni più popolari – molti artisti continuano ad adottare un approccio definito “spray-and-pray”, pubblicano cioe’ un gran numero di edizioni diverse nella speranza che qualcuna funzioni.
Riproduzione riservata © Copyright ANSA
