Simbolo di benessere e condivisione in ogni momento di consumo. E che non solo è fatto bene, grazie alla dedizione di migliaia di persone coinvolte nella filiera ma fa stare bene chi lo consuma, perché ricco di calcio e proteine, con meno grassi e naturalmente privo di lattosio. Parliamo del Grana Padano Dop, che ha lanciato una nuova campagna di comunicazione con due testimonial di eccezione e segna un importante switch strategico. Si passa infatti dal concetto che è stato utilizzato negli ultimi anni di prodotto “fatto bene” a quello di formaggio che “fa stare bene”. Un passaggio che non rappresenta solo un’evoluzione del linguaggio ma un nuovo posizionamento della marca, in un momento di grande visibilità come la sponsorship ufficiale delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026.
Il filo conduttore del nuovo film pubblicitario racconta da un lato i casari, custodi del sapere secolare e dedizioen quotidiana e dall’altro, gli atleti olimpici e paralimpici, esempio di forza e amore per lo sport, uniti dall’amore per le cose fatte bene e che fanno stare bene e in un simbolico cuore che li unisce. Testimonial della campagna sono le campionesse di sci alpino Sofia Goggia e Federica Brignone insieme al logo del consorzio che si arricchisce di un nuovo segno distintivo come la scritta “love” integrata alla storica losanga che così rafforza l’identità di love brand. “Da sempre presente nella mia dieta, in allenamento, in gara e nella vita di tutti i giorni, specialmente adesso durante il duro recupero dall’infortunio verso l’appuntamento olimpico” ha commentato Federica Brignone, “quando faccio trasferte lunghe all’estero ne porto sempre un pezzo con me. Ringrazio il consorzio per la fiducia e per essere al mio fianco”. Così come per Sofia Goggia, “Grana Padano Dop rappresenta un’eccellenza italiana nel mondo grazie all’amore, passione, impegno e determinazione con cui entra quotidianamente nelle nostre case. Le stesse qualità che servono per puntare al successo nello sport e nella vita”.
La campagna che è stata pianificata anche in Germania, Francia, Regno Unito, Svizzera, Spagna e Belgio riafferma il suo ruolo di ambasciatore del Made in Italy, capace di emozionare e unire, dentro e fuori dal campo di gara. “Raccontiamo il Grana Padano Dop attraverso il più importante dei sentimenti, l’amore speso senza risparmio, ogni giorno, con assoluta dedizione nella propria attività e verso gli altri”, aggiunge Renato Zaghini, presidente del Consorzio di tutela, “con orgoglio lo raccontiamo grazie a due campionesse che il mondo ci invidia, Federica Brignone e Sofia Goggia ma anche ricordando le qualità del Grana Padano e il lavoro quotidiano di oltre 50 mila addetti coinvolti nella filiera”.
Con la nuova strategia di comunicazione, conclude Mirella Parmeggiani, italian marketing & communication manager per il Consorzio, “non ci limitiamo più a valorizzare il saper fare, ma raccontiamo l’effetto positivo che il nostro prodotto genera nelle persone e nella società. La sponsorship di Milano Cortina 2026 diventa l’occasione ideale per esprimere questa visione con la determinazione degli atleti olimpici e paralimpici che riflette quella dei nostri casari, uniti dalla stessa ricerca dell’eccellenza”. Ideato e prodotto da Serviceplan, il nuovo film pubblicitario vede la partecipazione di una squadra internazionale a partire dal regista Gaetano Morbioli che ha realizzato oltre 4.500 videoclip per grandi artisti tra i quali Laura Pausini, Andrea Bocelli, Eros Ramazzotti, Ed Sheeran e Ariana Grande e dal direttore della fotografia Thierry Pouget, che ha firmato numerosi spot per marchi come Estée Lauder, L’Oréal, Audi, Versace e Swarovski e ha collaborato con artisti come Céline Dion, Mylène Farmer e Indochine.
