Il produttore tedesco di abbigliamento sportivo Adidas si è scusato pubblicamente per essersi appropriato, per la realizzazione delle calzature modello “Oaxaca Slip-On”, del design di sandali tradizionali degli indigeni del Messico meridionale, gli Huarache.
Le scarpe dell’azienda tedesca sono state “progettate sulla base di un design originale” del creatore statunitense Willy Chavarria di origini messicane, che ha però coniugato la silhouette di un sandalo tradizionale sudamericano all’estetica urbana. Chavarria, investito dalle accuse di appropriazione culturale e plagio, ha ammesso di essersi ispirato alle tradizioni della comunità del villaggio di Hidalgo Yalalag e di “pentirsi profondamente” per non aver sviluppato il suo progetto delle sneakers “in diretta e significativa collaborazione con la comunità di Oaxaca”. Chavarria, che è stato vicepresidente senior del design di Calvin Klein fino al 2024 ed è fondatore e direttore creativo di un marchio a proprio nome, ha aggiunto che il gesto “non rispecchia il rispetto e l’approccio collaborativo che Oaxaca, la comunità zapoteca di Villa Hidalgo Yalalag e la sua gente meritano”.
Il deputato Isaías Carranza Secundino del gruppo Fuerza por Oaxaca, membro della Commissione permanente cultura ed arte, durante la sessione ordinaria del Congresso di Oaxaca aveva denunciato che Adidas e Chavarria si erano “appropriati del design unico dei tradizionali huaraches (sandali) della popolazione del villaggio di Hidalgo Yalalag”. A ruota era arrivato il monito del ministero della Cultura dello Stato di Oaxaca sull’uso di elementi culturali per scopi commerciali senza il consenso delle popolazioni indigene, che costituisce “una violazione dei nostri diritti collettivi”.
Non è la prima volta che accade una cosa simile. In Messico rappresentanti politici hanno già accusato in diverse occasioni le aziende di moda di utilizzare arte o design indigeni senza il consenso delle popolazioni locali. Cause legali sono già state intentate contro il rivenditore online cinese Shein, la catena di moda spagnola Zara e la casa di moda Carolina Herrera. Anche in questo caso la presidente messicana Claudia Sheinbaum ha criticato la commercializzazione di una tradizione locale senza l’esplicito consenso dei suoi creatori: “È proprietà intellettuale collettiva. Deve esserci un risarcimento. La legge sul patrimonio culturale deve essere rispettata”, ha affermato all’inizio di questo mese.
Tanto è bastato per far correre ai ripari la rappresentante di Adidas Messico, Karen González: la manager è intervenuta a un evento della comunità interessata a Villa Hidalgo Yalalag, nello stato messicano di Oaxaca, durante il quale gli indigeni, accompagnati da musica e danze, hanno indossato costumi tradizionali con i sandali originali Huarache fatti a mano.
“Comprendiamo che questa situazione possa aver causato insoddisfazione e pertanto ci scusiamo pubblicamente” ha affermato, assicurando che l’azienda collaborerà in futuro con la comunità indigena del villaggio di Hidalgo Yalalag. Il Ministero della Cultura e delle Arti di Oaxaca ha accettato le scuse come “atto storico di riconoscimento dei popoli indigeni di Oaxaca”. Più concretamente Adidas ha contattato i funzionari di Oaxaca per discutere di “un risarcimento alle persone che hanno subito il plagio” che traggono sostentamento dall’artigianato, come ha informato il viceministro della Cultura messicano Marina Nunez. Le immagini promozionali delle calzature intanto sono state rimosse dagli account del marchio e di Chavarria e il sito dell’azienda tedesca non mette in evidenza, con alcun comunicato, la vicenda.
