Una volta si pensava libera, oggi si ritrova «sottona». Anzi, la migliore sottona del mondo. A volerla sintetizzare a suon di slogan, la parabola degli ultimi anni di Chiara Ferragni sarebbe un po’ questa. Anzi, è proprio questa, perché è la diretta interessata a dircelo, anche se solo con una felpa.
Un’immagine pubblicata da Chiara Ferragni sul suo account Instagram.
Tutto nasce dalla volontà – o diciamo pure dalla necessità – dell’imprenditrice digitale e influencer di ripensare e riposizionare il suo omonimo brand di abbigliamento e accessori, che negli ultimi mesi ha vissuto, proprio come la fondatrice, mesi complicati per non dire tempestosi. Chiusure di negozi, fatturati col segno meno davanti, immagine appannata, conti che in qualche modo bisogna far tornare: il rebranding totale ed epocale non poteva evidentemente aspettare oltre.
Per far rinasce dalle proprie cenere come l’araba fenice il suo brand, Chiara Ferragni ha innanzitutto rivisto il suo logo: via l’occhiolino e i glitter, ecco ora una semplice scritta in giallo burro e blu. Sull’account Instagram del marchio, poi, colpo di spugna sui vecchi contenuti, per lasciare spazio al concept tutto nuovo, e alla nuova capsule collection, la prima del nuovo corso, studiata in collaborazione con il brand Rivoluzione Romantica dei dj riccionesi Alberto Albani ed Edoardo Bertuccioli, che da anni si sono fatti conoscere in un certo giro cool grazie a felpe e magliette tra l’ironico e il con concettuale. E qui arriva la «sottona».
