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Si lavora fino ai 67 anni, si va in palestra, si viaggia low cost (e spesso anche luxury), si aprono profili social e si postano foto dei nipoti ma anche dei piatti provati in un ristorante fusion; eppure, per l\u2019immaginario collettivo \u2013 e purtroppo anche per molti brand e retailer – gli over 55 vengono ancora stereotipati nella categoria \u201canziani\u201d<\/strong>. Una definizione che sa di passato e che poco ha a che fare con la realt\u00e0. Perch\u00e9 gli over 55 di oggi non sono i nonni che aspettavano la domenica e che facevano la spesa al mercato rionale (che peraltro molti giovani oggi fanno): sono responsabili di acquisti, generano volumi rilevanti e rappresentano il 51% delle famiglie italiane<\/strong>, secondo lo studio sulla Longevity Economy <\/strong>di YouGov<\/strong>.<\/p>\n Un dato di fatto: dal 2015, l\u2019Italia ha perso 1,8 milioni di individui ma ha guadagnato 770mila famiglie<\/strong>. Lo dicono le elaborazioni di YouGov <\/strong>su dati Istat<\/strong>: famiglie pi\u00f9 piccole, pi\u00f9 concentrate e, soprattutto pi\u00f9 senior: \u00e8 la longevity economy, un\u2019economia che non riguarda solo il futuro ma che \u00e8 gi\u00e0 qui. Un dato per tutti: gli over 55 trainano la spesa di largo consumo, con una crescita del +18,8% negli ultimi tre anni e non hanno nessuna intenzione di smettere.<\/p>\n Guardando agli scontrini, i senior confermano di avere un approccio nuovo e pi\u00f9 agile<\/strong>: fanno la spesa pi\u00f9 spesso ma con carrelli pi\u00f9 piccoli. La frequenza d\u2019acquisto cresce a doppia cifra, mentre gli scontrini medi calano. Non \u00e8 una contraddizione, ma un cambio di paradigma: la spesa non \u00e8 pi\u00f9 un rito settimanale, \u00e8 diventata quotidianit\u00e0, vicina ai ritmi di vita urbani e digitali. A certificarlo \u00e8 ancora l\u2019analisi di YouGov, che rileva un +12% nella frequenza di acquisto e un calo del -2% nella spesa per atto.<\/p>\n Qui si rompe un altro stereotipo: quello dell\u2019anziano che compra solo \u201cper risparmiare\u201d. I dati YouGov <\/strong>dicono altro: i senior spingono i trend del biologico e dei prodotti funzionali, scelgono freschi e guardano alle etichette<\/strong>. Si allontanano dalle calorie, ma cercano nel cibo nutrienti e trasformano il benessere in un criterio d\u2019acquisto strutturale, non in una moda. Mangiare sano, per chi ha superato i 55, significa investire in energia e qualit\u00e0 della vita, con uno sguardo sempre pi\u00f9 curioso anche verso il cibo etnico che piace al 39,5% delle famiglie mature.<\/p>\n I segmenti individuati da YouGov <\/strong>raccontano di \u201cnuovi 40\u201d che lavorano ancora, viaggiano e hanno una vita sociale piena, ma anche di pensionati premium che si divertono a fare la spesa privilegiando la qualit\u00e0. E poi ci sono i nonni \u201cspesa e cucina\u201d, che fanno acquisti per i nipoti, che vedono quasi ogni giorno<\/strong>. Non solo: il 70% degli over 55 dichiara di frequentare fast food. Addio immagine nostalgica della \u201cminestrina\u201d alle sette di sera: i senior di oggi sanno scegliere tra sushi, burger e piatti pronti senza farsi troppi problemi di etichetta.<\/p>\n Non tutti i canali riescono a intercettare con la stessa efficacia il portafoglio e l\u2019attenzione dei consumatori maturi.<\/strong> Secondo YouGov<\/strong>, tra i format pi\u00f9 frequentati dagli over 65 spiccano Conad City, Carrefour Express e Ipercoop, tutte con una quota sopra media. E negli ultimi due anni proprio Carrefour e Ipercoop hanno visto crescere ulteriormente il peso di questo target ma la lista \u00e8 pi\u00f9 lunga: a registrare un aumento dell\u2019incidenza degli shopper senior ci sono anche Famila e Unes, i discount come Eurospin, Lidl e MD, il mondo bio con NaturaS\u00ec e quello del drug con Tigot\u00e0 e Risparmio Casa.<\/p>\n Una mappa che dice molto: i senior non cercano solo convenienza, ma anche prossimit\u00e0, assortimenti ampi e coerenti<\/strong>, e nel caso di NaturaS\u00ec, un legame diretto con i valori del benessere e del biologico<\/strong>. \u00c8 il segnale che la longevity economy non si limita a una fascia d\u2019et\u00e0: \u00e8 un vero ecosistema di consumi che attraversa canali e insegne, premiando chi sa offrire esperienze rilevanti.<\/p>\n Sul fronte dei brand, tra i top 50 dell\u2019Fmcg quelli che registrano una penetrazione sopra media nel target 65+ sono Barilla, De Cecco e Ace. Pasta e prodotti per la casa che evocano fiducia, tradizione e funzionalit\u00e0<\/strong>: un mix che rassicura e accompagna i consumatori maturi nelle scelte quotidiane. Ma la partita non si gioca solo sul terreno dei \u201cclassici\u201d: i dati YouGov <\/strong>segnalano performance superiori anche per i marchi orientati al benessere e alla salute<\/strong>, dalle linee arricchite con fibre e omega 3 ai prodotti funzionali e \u201cbetter for you\u201d. \u00c8 qui che il senior shopper mostra la sua vera evoluzione: fedele alle marche storiche, ma pronto ad accogliere l\u2019innovazione se parla di vitalit\u00e0 e longevit\u00e0.<\/p>\n La longevity economy <\/strong>non riguarda solo la spesa alimentare<\/strong>. Nel beauty<\/strong>, ad esempio, gli over 55 valgono 4,8 miliardi di euro<\/strong>: investono in skincare viso e corpo, trainano le vendite di creme idratanti e anti-age e chiedono sempre pi\u00f9 prodotti dedicati. Non stupisce che insegne come Penny abbiano lanciato linee su misura per loro, come \u201cForever You\u201d, con ingredienti funzionali e packaging ad hoc. Perch\u00e9 invecchiare oggi non significa sparire: significa continuare a prendersi cura di s\u00e9, come sottolinea il Beauty Care Tracking di YouGov.<\/p>\n Altro che offline: il 68% degli over 55 si connette ogni giorno a internet e il 62% usa i social media<\/strong>. La spesa online, nel largo consumo, vede una penetrazione sopra la media proprio nei 65+. Certo, la televisione resta centrale (71% di fruizione giornaliera), ma la combinazione tra media tradizionali e digitali rende questo target tutt\u2019altro che secondario per strategie omnicanale. Il Media Survey<\/strong> di YouGov <\/strong>conferma anche una forte affinit\u00e0 degli over 55 con la stampa cartacea e digitale.<\/p>\n E guardando al futuro, il quadro diventa ancora pi\u00f9 chiaro. Entro il 2050, l\u2019Italia perder\u00e0 circa 5 milioni di abitanti, ma guadagner\u00e0 4,6 milioni di over 65<\/strong>. In altre parole, il consumatore di domani sar\u00e0 sempre pi\u00f9 maturo, eppure pi\u00f9 attivo e digitale di quanto avremmo mai immaginato. Non sar\u00e0 un \u201canziano\u201d: sar\u00e0 un senior che viaggia, compra online, frequenta la ristorazione veloce e accompagna i nipoti alle partite di calcio, mentre acquista prodotti bio e beauty premium.<\/p>\n La longevity economy \u00e8 gi\u00e0 una realt\u00e0 che vale miliardi<\/strong>, eppure continua a essere osservata con occhiali appannati dal pregiudizio. Brand e retailer hanno davanti una sfida chiara: smettere di pensare agli over 55 come a una categoria fragile e conservatrice, e iniziare a vederli per ci\u00f2 che sono: consumatori evoluti, sperimentatori, con un potere d\u2019acquisto concreto e una voglia di vivere che si riflette direttamente nei loro carrelli. Chi non coglier\u00e0 questa opportunit\u00e0 rischia di rimanere ancorato a un\u2019idea di \u201canziano\u201d che, semplicemente, non esiste pi\u00f9.<\/p>\n *direttore di Markup e Gdoweek<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Si lavora fino ai 67 anni, si va in palestra, si viaggia low cost (e spesso anche luxury), si aprono profili social e si postano foto dei nipoti ma anche dei piatti provati in un ristorante fusion; eppure, per l\u2019immaginario collettivo \u2013 e purtroppo anche per molti brand e retailer – gli over 55 vengono<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":35816,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[87,24836,19248,21286,406,96,3369],"class_list":["post-35815","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia","tag-che","tag-dellanziano","tag-economy","tag-longevity","tag-nuovo","tag-piu","tag-volto"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/polinex.cluster021.hosting.ovh.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35815","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/polinex.cluster021.hosting.ovh.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/polinex.cluster021.hosting.ovh.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/polinex.cluster021.hosting.ovh.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/polinex.cluster021.hosting.ovh.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35815"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/polinex.cluster021.hosting.ovh.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35815\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/polinex.cluster021.hosting.ovh.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35816"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/polinex.cluster021.hosting.ovh.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35815"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/polinex.cluster021.hosting.ovh.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35815"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/polinex.cluster021.hosting.ovh.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35815"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Una popolazione che cambia, e con lei i consumi<\/h2>\n
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