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Promesse improbabili, etichette
\ndubbie, video promozionali che mostrano effetti miracolosi.
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\n\t\t\t\tNavigare il marketing del settore cosmetico a volte pu\u00f2 essere
\ncomplicato. E non sempre si ha il tempo o la voglia di
\ninformarsi su ogni singolo prodotto. Internet, per\u00f2, ha cambiato
\ntutto e tocca stare attenti. Lo confermano Massimiliano Dona,
\npresidente dell’Unione nazionale consumatori, e Vincenzo
\nGuggino, segretario generale dell’Istituto autodisciplina
\npubblicitaria, che oggi hanno parlato di questo argomento a
\nPalazzo Bovara, nell’ambito della Milano Beauty Week.
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\n\t\t\t\t “Non tutti fanno scelte consapevoli – spiega all’ANSA Dona a
\nmargine dell’evento -. Oggi le informazioni ci arrivano
\nattraverso moltissimi canali, dalla radio alla televisione, ai
\ncartelloni esposti nelle nostre citt\u00e0. Ma soprattutto dalle
\nnostre tasche, dai nostri smartphone, in ogni momento della
\ngiornata”. Cos\u00ec, “resistere alla tentazione di una promessa
\nmiracolistica, con prezzi spesso improponibili nei canali
\ntradizionali, \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile. Anche perch\u00e9 il
\nconsumatore vive distrattamente il suo quotidiano”.
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\n\t\t\t\t Un problema percepito pure dal segretario dello Iap, che
\nsegnala come “oggi ci sia il problema della grande fetta di
\npubblicit\u00e0 digitale, soprattutto se fatta da influencer, dove il
\ntema \u00e8 la commistione tra informazione e promozione – afferma
\nGuggino -. Il problema \u00e8 discernere cosa sia un messaggio
\npubblicitario da altri contenuti. Ma c’\u00e8 pure il tema della
\nsostenibilit\u00e0, del greenwashing”. Su questo argomento “un
\nistituto come il nostro \u00e8 chiamato a disciplinare e
\neventualmente a bloccare – chiarisce -. L’autodisciplina
\npubblicitaria da 60 anni controlla la correttezza dei messaggi”
\npromozionali. Dunque, se una comunicazione “\u00e8 in contrasto col
\ncodice di autodisciplina (e c’\u00e8 una norma anche sui cosmetici),
\nviene bloccata e non pu\u00f2 essere pi\u00f9 ripresentata”. Sulla
\ndirettiva Green Claims dice per\u00f2 di trovarsi d’accordo con le
\nassociazioni di imprenditori, perch\u00e9 la ritiene “eccessivamente
\npenalizzante per chi vuole comunicare green e ha i valori
\nsottostanti per poterlo fare” dato che “chiede un blocco, un
\nfiltro alla comunicazione green che probabilmente pu\u00f2
\nscoraggiare gli stessi investitori a investire, appunto, in
\nsostenibilit\u00e0”.
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\n\t\t\t\t I possibili messaggi pubblicitari ingannevoli della cosmetica
\nsono pi\u00f9 difficili da gestire rispetto ad altri perch\u00e9 il
\nsettore “investe molto di pi\u00f9” nella promozione, con volumi
\n“pari o secondi all’alimentare”, nota Guggino. Per questa
\nragione “il compito di chi \u00e8 chiamato a controllare \u00e8 maggiore”
\nmentre “da parte del consumatore le aspettative sono massime
\nrispetto ai benefici che un prodotto cosmetico pu\u00f2 portare alla
\npersona”.
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\n\t\t\t\t Anche per risolvere questo dilemma esiste un database europeo
\ndedicato alla corretta informazione sugli ingredienti cosmetici,
\nche si chiama Cosmile Europe ed \u00e8 nato su iniziativa di
\nCosmetics Europe. L\u00ec si trovano informazioni di fonti
\nindipendenti su circa 30mila ingredienti utilizzati nelle
\nformulazioni cosmetiche, per scoprirne le propriet\u00e0, le
\nfunzionalit\u00e0, l’origine e i principali prodotti in cui si
\ntrovano.
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\n\t\t\t\t Ma c’\u00e8 un’altra regola chiave per riuscire a difendersi,
\nconclude Dona. “Leggere le etichette e approfondire”, ma
\nsoprattutto “se viene proposta una scorciatoia che ci consente
\ndi ottenere tutto e subito, e questo vale in qualunque campo, \u00e8
\nbene stare a distanza”.
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Riproduzione riservata \u00a9 Copyright ANSA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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