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Il vento che spingeva la pubblicit\u00e0 italiana ha rallentato a luglio. Il dato degli investimenti pubblicitari nei primi sette mesi dell\u2019anno comunque mantiene un lievissimo segno pi\u00f9: +0,4% a 5,4 miliardi di euro di raccolta. A luglio per\u00f2 il mercato ha segnato un -4,4% rispetto allo stesso mese del 2024 (con 590,43 milioni di euro di raccolta complessiva) secondo i dati Nielsen Ad Intel. Un segno meno che in fondo pu\u00f2 non sorprendere: il confronto avviene con l\u2019estate scorsa, dopata dagli Europei di calcio. \u00abCi aspettiamo che anche agosto non sar\u00e0 positivo rispetto al 2024, complice l\u2019effetto Olimpiadi\u00bb, ha commentato Luca Bordin, Country Leader Italia di Nielsen. Lo spartiacque, insomma, sar\u00e0 settembre: solo allora si potr\u00e0 misurare la reale intonazione del mercato dopo il +2,3% registrato nei primi cinque mesi dell\u2019anno.<\/p>\n
Il colpo pi\u00f9 duro lo accusa la televisione, che a luglio lascia sul campo il 14,4% (con un -1,3% nel cumulato gennaio-luglio). In sofferenza anche carta stampata e radio: i quotidiani chiudono i primi sette mesi a -4,8%, i periodici a -8,1%, mentre la radio regge meglio con un +2,6% nonostante la flessione estiva (-7% a luglio).<\/p>\n
Sul fronte digitale, il quadro resta sfaccettato: il web advertising cresce del 2,6% a 2,39 miliardi di euro di raccolta nei primi sette mesi dell\u2019anno (ma scende del 2,8% se si considera solo il perimetro Fcp AssoInternet e senza, quindi, gli Ott). In controtendenza l\u2019Out of Home, che beneficia della ritrovata mobilit\u00e0 (+3,5% nel periodo gennaio-luglio), e il cinema, che va a +8,1% a 5,9 milioni nei primi sette mesi dell\u2019anno (e +46,6% nel solo mese di luglio). Non ingrana invece il Direct Mail, fermo a -4,1%.<\/p>\n
I dati riguardanti il mercato televisivo evidenziano abbastanza chiaramente le dinamiche, legate agli eventi sportivi, sottostanti al calo della raccolta pubblicitaria. \u00c8 infatti la Rai (che la scorsa estate ha trasmesso gli eventi sportivi dell\u2019estate, vale a dire Europei di calcio e Olimpiadi) a pagare il dazio pi\u00f9 pesante: -10,5% con raccolta scesa da 486 a 435 milioni nei primi sette mesi dell\u2019anno. In crescita Mediaset (+1,5%) che si conferma leader di mercato con 1,2 miliardi di raccolta, seguita da Sky (250,5 milioni di euro) in calo del 3,4%, Warner Bros Discovery (172 milioni) che invece \u00e8 in miglioramento del 4,6% e La7 (102 milioni) che con il suo 4,9% si conferma leader per crescita nel mercato pubblicitario italiano nella prima parte del 2025.<\/p>\n
Guardando ai settori, solo sei mostrano segni di crescita a luglio. I pi\u00f9 dinamici sono i Farmaceutici\/Sanitari (+6,3%) e i Media\/Editoria (+9,9%). In fondo alla classifica la Distribuzione (-21,3%) e le Automobili (-30,1%), che trascinano verso il basso anche il cumulato: -15,2% e -7,2% rispettivamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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