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Quanto incidono i figli sulle decisioni d\u2019acquisto dei genitori, fenomeno anche noto come \u201cpester power\u201d<\/strong>? E come cambiano queste abitudini familiari in Italia rispetto ad altri Paesi europei? A rispondere \u00e8 la nuova indagine dell\u2019istituto di ricerca Eumetra<\/strong>, che ha preso in esame i comportamenti di 1.843 famiglie italiane con bambini fino a 11 anni e li ha poi confrontati coi dati provenienti da Germania e Regno Unito.<\/p>\n Come pronosticabile, i dati dell\u2019analisi di Eumetra mostrano quanto il ruolo dei figli nelle famiglie italiane sia \u201campio, capillare e riconosciuto\u201d<\/strong> per quanto riguarda le decisioni d\u2019acquisto. Un ruolo che coinvolge non solo gli ambiti pi\u00f9 ovvi, ma che comprende anche quelli apparentemente meno attinenti. Sono chiaramente i giochi e le attivit\u00e0 ricreative a subire maggiormente l\u2019influenza dei bambini <\/strong>(76% e 72% rispettivamente), poi calzature e abbigliamento (65%), alimentazione (49%) e vacanze (39%). Ma anche le scelte di consumo riguardanti la tecnologia (38%), l\u2019igiene e l\u2019arredamento (30%) risentono del ruolo giocato dai figli.<\/p>\n Confrontando questi dati con quelli degli altri Paesi, i risultati sono spesso diversi. In Germania <\/strong>si preferisce valorizzare l\u2019autonomia dei bimbi sin dalla pi\u00f9 tenera et\u00e0, allo scopo di responsabilizzarli e renderli partecipi delle dinamiche domestiche. \u00c8 per questo che, quasi in ogni categoria, i valori sono pi\u00f9 alti rispetto a quelli italiani. Rispetto alle famiglie tedesche, invece, i dati del Regno Unito<\/strong> tradiscono un minor coinvolgimento dei figli, il cui peso decisionale rimane legato soprattutto a occasioni specifiche o di svago.<\/p>\n I risultati dell\u2019indagine di Eumetra confermano che c\u2019\u00e8 stata una piccola rivoluzione copernicana all\u2019interno del nucleo familiare: i figli non sono pi\u00f9 semplici destinatari dei prodotti, ma interlocutori attivi e determinanti in molte scelte<\/strong>. Questo comporta, per le aziende che si rivolgono alle famiglie, una strategia di comunicazione nuova, che coinvolga i bambini e tenga conto dell\u2019importanza che rivestono nelle abitudini di consumo.<\/p>\n \u201cIl nostro studio fotografa un\u2019Italia in cui le famiglie sono sempre pi\u00f9 orizzontali e partecipative\u201d, spiega Matteo Lucchi, ad di Eumetra<\/strong>. \u201cIl pester power non \u00e8 pi\u00f9 confinato al gioco o ai desideri momentanei. Riguarda categorie fondamentali, come l\u2019alimentazione, la tecnologia, i viaggi. Anche su scelte \u2018da adulti\u2019 i figli oggi fanno sentire la loro voce. A differenza di altri contesti europei, in Italia l\u2019influenza dei figli \u00e8 emozionalmente radicata: conta il benessere, il tempo insieme, la cura dei dettagli che fanno sentire i bambini parte della famiglia. Altrove, come in Germania, prevale una logica pi\u00f9 funzionale e quotidiana, che affida responsabilit\u00e0 concrete anche ai pi\u00f9 piccoli\u201d, conclude.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quanto incidono i figli sulle decisioni d\u2019acquisto dei genitori, fenomeno anche noto come \u201cpester power\u201d? E come cambiano queste abitudini familiari in Italia rispetto ad altri Paesi europei? 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