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La linea del tempo scorre veloce. Mentre la Generazione Alpha<\/strong> (2010-2024) muove i primi passi nell\u2019adolescenza, gi\u00e0 si affaccia la Generazione Beta<\/strong>, i nati dal 2025 al 2039. Secondo l\u2019istituto australiano McCrindle<\/strong>, che ha coniato queste etichette, i Beta saranno i primi a vivere interamente nel XXI secolo: cresceranno tra intelligenza artificiale diffusa, realt\u00e0 aumentata nativa e citt\u00e0 sempre pi\u00f9 smart. E, soprattutto, erediteranno un mondo dove la sostenibilit\u00e0 sar\u00e0 prerequisito e non pi\u00f9 opzione.<\/p>\n La Alpha \u00e8 gi\u00e0 oggi la generazione pi\u00f9 influente nei consumi<\/strong>. Bloomberg<\/strong>, con un\u2019analisi firmata da Shuli Ren<\/strong>, calcola che 5,3 trilioni di dollari siano gi\u00e0 stati spesi per loro ma il dato che colpisce di pi\u00f9 \u00e8 un altro: il 42% della spesa familiare \u00e8 influenzato dalle loro scelte. Un potere che si traduce in numeri da capogiro: 101 miliardi di dollari di spesa diretta, 11,3 miliardi solo in retail e fino a 500 miliardi di acquisti indirettamente guidati da gusti e desideri di bambini e adolescenti (dai cereali della colazione fino all\u2019auto di famiglia).<\/p>\n A 10 anni, il 68% dei piccoli Alpha possiede gi\u00e0 un prodotto di lusso: segno di un\u2019anticipazione dei consumi che un tempo arrivavano pi\u00f9 tardi.<\/strong> Non si tratta di capricci passeggeri; sono decisioni meditate, spesso alimentate da TikTok, YouTube o Instagram, dove seguono influencer e contenuti legati allo shopping. Il 25% ammette di sentirsi spinto all\u2019acquisto direttamente dai social e i genitori, per lo pi\u00f9 millennial alle prese con mutui impossibili e un costo della vita in salita, non solo ascoltano i figli ma li considerano veri consulenti domestici di shopping.<\/p>\n Il carrello della Generazione Alpha \u00e8 gi\u00e0 globale. Dalla Corea <\/strong>arrivano i ramen iper-piccanti della Samyang Foods, diventati virali con il \u201cBuldak Challenge\u201d; dalla Cina <\/strong>i pupazzi Labubu di Pop Mart, oggi oggetti feticcio per adulti e ragazzi, ma non \u00e8 solo questione di trend: cresce una nuova sensibilit\u00e0 per la salute e per il pianeta, infatti, quasi met\u00e0 riduce il consumo di carne e preferisce snack nutrienti e sostenibili mentre il 66% dichiara di preferire marchi impegnati sul fronte ambientale o sociale.<\/p>\n E nei negozi? Per loro lo store fisico \u00e8 un luogo \u201cinstagrammabile\u201d<\/strong>, che deve offrire un\u2019esperienza da raccontare; lo shopping online \u00e8 naturale, ma si integra con il piacere di provare, toccare, condividere. \u00c8 la spesa come contenuto: ogni acquisto \u00e8 anche un post, un video, una storia.<\/p>\n Mentre la Alpha detta gi\u00e0 le regole, la Generazione Beta <\/strong>si prepara a crescere in un contesto diverso. Niente ricordi di lockdown o scuole online: i Beta avranno dalla culla un rapporto simbiotico con intelligenza artificiale, algoritmi personalizzati e citt\u00e0 iperconnesse<\/strong>. Saranno meno numerosi, a causa della denatalit\u00e0 ma con un capitale culturale e tecnologico pi\u00f9 alto.<\/p>\n La loro impronta sul cibo sar\u00e0 ancora pi\u00f9 marcata: erediteranno da genitori Millennial <\/strong>e GenZ<\/strong> il gusto per il plant-based<\/strong>, la cucina casalinga e la riduzione degli sprechi. Una generazione che considerer\u00e0 \u201cnormali\u201d gli alimenti sostenibili<\/strong> e il packaging compostabile<\/strong> e che guarder\u00e0 con sospetto a ci\u00f2 che non si allinea a questi valori. Per i negozi, significher\u00e0 ripensare l\u2019esperienza in chiave iper-personalizzata: vetrine interattive, AI che anticipa gusti e abitudini, spazi fisici sempre pi\u00f9 ibridi.<\/p>\n Se la Alpha ha gi\u00e0 dimostrato di saper trasformare un adolescente in un trendsetter capace di far volare titoli in Borsa, la Beta sar\u00e0 la generazione della consapevolezza radicale: meno prodotti, ma scelti con pi\u00f9 criterio; meno sprechi, ma maggiore valore<\/strong>. In altre parole, consumatori meno facili da conquistare, ma decisivi per chi vorr\u00e0 crescere in un mercato dove ogni acquisto \u00e8 insieme gesto economico, culturale e sociale.<\/p>\n *direttore di Markup e Gdoweek<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La linea del tempo scorre veloce. Mentre la Generazione Alpha (2010-2024) muove i primi passi nell\u2019adolescenza, gi\u00e0 si affaccia la Generazione Beta, i nati dal 2025 al 2039. 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