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Promuovere il consumo responsabile come momento di connessione e celebrazione, e la birra analcolica<\/strong> come prodotto di qualit\u00e0 sempre pi\u00f9 elevata, attraverso i grandi eventi sportivi globali<\/strong>. \u00c8 la strategia di business e valoriale che ha portato AB InBev<\/strong>, maggior produttore mondiale di birra, a investire in una partnership olimpica di lungo periodo<\/strong>.<\/p>\n Per il gruppo belga, che ha sede centrale a Leuven <\/strong>e conta circa 144.000 dipendenti, si tratta di una scelta che risponde all’evoluzione delle preferenze dei consumatori verso prodotti pi\u00f9 equilibrati<\/strong>. In questa intervista Ief Timmermans, Country Director di AB InBev Italia<\/strong>, anticipa le strategie, i risultati e le sfide che attendono l\u2019azienda, con particolare attenzione ai prossimi Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026.<\/p>\n Nel 2024, AB InBev \u00e8 diventata Partner Olimpico Mondiale<\/strong>, con Corona Cero<\/strong> come prima birra Sponsor Globale Ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici<\/strong>. Ma qual \u00e8 stata la visione strategica alla base di questa scelta? \u201cQuesta partnership – spiega Timmermans – celebra la ricca tradizione della birra e dello sport, che da sempre uniscono le persone creando momenti di celebrazione\u201d.<\/p>\n Il manager della multinazionale belga ha sottolineato l\u2019importanza della scelta di una birra analcolica, come Corona Cero, come birra partner dei Giochi Olimpici e Paraolimpici, nella sensibilizzazione dei consumatori di tutto il mondo verso scelte pi\u00f9 equilibrate<\/strong>, e nel mostrare come la categoria possa avere un impatto positivo e coinvolgere miliardi di persone su scala globale: \u201c\u00c8 l\u2019inizio di una nuova era dello spirito olimpico, mentre tifiamo per le nostre squadre e i nostri atleti preferiti in corsa per l\u2019oro. Lo sport \u00e8 una potente forza di cambiamento positivo, e siamo orgogliosi di far parte di questo patrimonio con i nostri marchi\u201d.<\/p>\n Un impegno comune, quello di AB InBev e Comitato Olimpico Internazionale verso il consumo responsabile<\/strong>, che si rivela un progetto a lungo termine, come conferma il Country Director per l\u2019Italia: \u201cAbbiamo deciso di estendere la nostra partnership olimpica e paralimpica fino al 2032, includendo anche i Giochi Olimpici Invernali delle Alpi Francesi 2030 e i Giochi Olimpici di Brisbane 2032. Questa estensione rafforza la strategia dell\u2019azienda, basata su megabrand e megaplatform, e mira a collegare i nostri brand iconici a eventi globali rilevanti e amati dai consumatori. Investiamo per attivare la categoria e portare valore ai consumatori attraverso partnership come NFL, NBA, UFC, Copa America, Lollapalooza, Wimbledon, Super Bowl e altre ancora\u201d.<\/p>\n Una strategia che trova conferma nei dati citati da Ief Timmermans: \u201cNel 2024, i nostri megabrand hanno guidato la crescita dell\u2019azienda, con un aumento del 4,6% dei ricavi netti. AB InBev possiede ora otto dei dieci brand di birra pi\u00f9 importanti al mondo, con Corona al primo posto per il secondo anno consecutivo nel report di Kantar, BrandZ 2025 Most Valuable Global Brands, pubblicato poche settimane fa\u201d.<\/p>\n Ief Timmermans, Country Director di AB InBev Italia\u00a0<\/p>\n Con l\u2019avvicinarsi delle Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026<\/strong>, AB InBev – che nel capoluogo lombardo ha una sede con circa 240 dipendenti di 17 nazionalit\u00e0 diverse – ha sviluppato un piano di attivazioni che copre tutto il 2025. \u201cIl nostro obiettivo – spiega Timmermans – \u00e8 quello di unire le persone, creando momenti di gioia, connessione e consumo responsabile\u201d. E una delle tappe pi\u00f9 significative nel cammino verso Milano Cortina 2026 \u00e8 stata l\u2019Olympic Day, il 23 giugno \u2014 anniversario della fondazione del Comitato Olimpico Internazionale: \u201cPer celebrare questa occasione, abbiamo organizzato un evento speciale a Milano, in collaborazione con il Cinema AriAnteo, dedicato ai valori fondanti delle Olimpiadi: eccellenza, rispetto e amicizia \u2014 principi che condividiamo profondamente con il Comitato Olimpico Internazionale e con la Fondazione Milano Cortina\u201d.<\/p>\n Serata-evento in cui \u00e8 stato proiettato il docufilm \u201cLa Valanga Azzurra\u201d<\/strong>, diretto da Giovanni Veronesi<\/strong>, un omaggio a un capitolo indimenticabile della storia dello sport italiano: \u201cSiamo orgogliosi che questo evento sia stato ufficialmente inserito nel programma dell\u2019Olimpiade Culturale della Fondazione Milano Cortina, pensato per valorizzare e promuovere l\u2019eccellenza culturale e artistica italiana\u201d.<\/p>\n Il segmento NAB (non-alcoholic beer)<\/strong> si sta sviluppando rapidamente, ma fino a che punto? Qual \u00e8 oggi il suo peso per il settore e all\u2019interno del business di AB InBev in Italia?<\/p>\n Ief Timmermans spiega che il mercato della birra analcolica sta vivendo una crescita significativa, alimentata dal cambiamento delle preferenze dei consumatori<\/strong> e dall\u2019innovazione continua che sta trasformando rapidamente il settore<\/strong>. \u201cQueste opzioni – afferma – hanno registrato un costante aumento dei consumi, con un +13,4% rispetto al 2023, come riportato dal report annuale AssoBirra 2024. Siamo orgogliosi di contribuire a guidare questa tendenza, offrendo ai consumatori nuove occasioni per gustare una birra\u201d.<\/p>\n Per la multinazionale belga – che ha un portafoglio con oltre 500 marchi, tra cui Bud, Corona, Stella Artois, Leffe, Beck\u2019s – Corona Cero<\/strong> \u00e8 l\u2019esempio perfetto di questo trend. \u201cLanciata in Italia a marzo 2024, \u00e8 gi\u00e0 un grande successo. Secondo i dati Nielsen di aprile 2025, Corona Cero genera oltre il 60% della crescita a valore del segmento birra analcolica e oltre il 56% della crescita a volume. Questo slancio evidenzia sia la forza del brand, sia l\u2019evoluzione delle abitudini dei consumatori verso le scelte senza alcol\u201d.<\/p>\n E lo stesso fenomeno si registra anche a livello globale. \u201cNell\u2019ultimo anno, – aggiunge – la birra analcolica \u00e8 diventata una delle tappe pi\u00f9 straordinarie della nostra strategia mondiale. Nel 2024, il nostro portafoglio di birre analcoliche ha registrato una crescita a doppia cifra dei ricavi e ha ampliato la propria quota di mercato a livello globale, guidato proprio da Corona Cero, che ha ottenuto una crescita a tre cifre in termini di volumi. Siamo leader nel segmento della birra analcolica in molti dei nostri mercati chiave, tra cui Stati Uniti, Brasile e Belgio, e vediamo ampie opportunit\u00e0 di crescita futura\u201d.<\/p>\n Evoluzioni del mercato che vanno di pari passo con gli investimenti in tecnologia e sviluppo<\/strong> di prodotto per ampliare le occasioni di consumo e rispondere alle tendenze dei consumatori. \u201cCrediamo che tutti i consumatori meritino di poter assaporare lo stesso gusto e la stessa qualit\u00e0, sia che scelgano la birra con alcol, sia quella analcolica. Per questo motivo, – ricorda il manager – abbiamo investito a livello globale nell\u2019ottimizzazione delle nostre tecnologie di produzione, cos\u00ec da garantire che le nostre birre analcoliche offrano un\u2019esperienza davvero autentica e rinfrescante\u201d.<\/p>\n La promozione del consumo responsabile<\/strong> \u00e8 uno dei messaggi chiave della comunicazione di AB InBev. In che modo si concretizza questa missione nei progetti e nelle partnership dell\u2019azienda di Leuven? \u201cLa birra \u00e8 parte dei momenti di celebrazione nella vita delle persone in tutto il mondo e con un contenuto alcolico medio inferiore rispetto ad altre bevande alcoliche, \u00e8 particolarmente adatta a offrire ai consumatori scelte pi\u00f9 equilibrate. – sottolinea il Country Director – \u00c8 per questo che crediamo che la birra sia, e sia sempre stata, la bevanda della moderazione\u201d.<\/p>\n Ricordando che si tratta di un prodotto di origine naturale, oltre che un motore per l\u2019economia e l\u2019occupazione, Timmermans aggiunge: \u201cIl consumo responsabile di birra fa parte della cultura e della convivialit\u00e0 da migliaia di anni, e per i consumatori che cercano uno stile di vita equilibrato, la birra rappresenta una scelta adatta alle loro esigenze. Attraverso campagne di marketing basate sulle norme sociali, promuoviamo il consumo moderato. Ne sono un esempio \u201cFor Every Golden Moment\u201d, campagna lanciata in occasione dei Giochi Olimpici con Corona Cero, o la nostra attivazione annuale per il Global Responsible Beer Day, che ha coinvolto 22.000 colleghi in 39 Paesi e 169.000 rivenditori per promuovere consigli concreti sulla moderazione a milioni di consumatori nel mondo\u201d. A questi e ai consigli di moderazione in etichetta, si aggiungono le campagne per la sicurezza stradale, come quella lanciata lo scorso anno, \u201cMuoviti in sicurezza, fai la scelta giusta\u201d, visibile in diversi punti di Milano.<\/p>\n In un contesto globale in cui stili di vita e occasioni di consumo cambiano rapidamente, come evolver\u00e0 il mercato della birra in Italia nei prossimi 5 anni? Per Timmermans il prodotto rimarr\u00e0 centrale nelle abitudini dei consumatori, con un ulteriore sviluppo del segmento delle birre no alcol<\/strong>.<\/p>\n \u201cLa birra – spiega – accompagna i momenti significativi della vita delle persone: momenti speciali in cui si festeggia insieme, si condivide un pasto o ci si rilassa dopo una giornata di lavoro. Inoltre unisce le persone e offre una gamma di stili sempre pi\u00f9 ampia, che spazia dalle lager dissetanti e accessibili alle birre speciali e pi\u00f9 complesse da assaporare, che rispondono a consumatori via via pi\u00f9 esigenti. Prevediamo che la moderazione diventer\u00e0 un valore sempre pi\u00f9 importante per i consumatori e che le birre analcoliche continueranno a crescere\u201d.<\/p>\n E per AB InBev? Quali saranno le principali sfide e opportunit\u00e0 nel nostro Paese? Ief Timmermans torna a sottolineare il valore e il ruolo fondamentale dei momenti legati a sport e tempo libero: \u201cIn Italia possiamo contare su marchi forti come Corona, Beck\u2019s, Stella Artois e Leffe, presenti nei momenti culturali pi\u00f9 significativi del Paese: dalle ATP Finals di Torino con Stella Artois ai Giochi di Milano-Cortina con Corona Cero. Questi eventi sportivi iconici ci rendono unici nel panorama italiano e ci aiuteranno a diventare ancora pi\u00f9 rilevanti per i consumatori italiani in futuro\u201d.<\/p>\n \u201cContinueremo a lavorare insieme ai nostri principali partner commerciali per far crescere la categoria birra nel mercato italiano\u201d, conclude il Country Director di AB InBev in Italia<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Promuovere il consumo responsabile come momento di connessione e celebrazione, e la birra analcolica come prodotto di qualit\u00e0 sempre pi\u00f9 elevata, attraverso i grandi eventi sportivi globali. \u00c8 la strategia di business e valoriale che ha portato AB InBev, maggior produttore mondiale di birra, a investire in una partnership olimpica di lungo periodo. 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