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Temu taglia la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti e le vendite online del marketplace cinese vanno letteralmente a picco. Secondo Bloomberg Second Measure, che analizza i dati delle carte di credito e di debito, rispetto a un anno fa le vendite settimanali di Temu sono diminuite di oltre il 25% nel periodo dall’11 maggio all’8 giugno. Un dato che risente dei dazi di Donald Trump, ma che \u00e8 in contrasto con quelli di altre piattaforme di Shein, Walmart e Amazon, dove le vendite sono tornate a crescere dopo la tregua commerciale raggiunta da Usa e Cina.
\u00a0\u00a0\u00a0 Il calo di Temu sembra pi\u00f9 che altro legato al cambio di strategia commerciale deciso dal colosso dell’e-commerce a basso costo: optando per il taglio della spesa pubblicitaria, Temu ha infatti operato un’improvvisa inversione di tendenza rispetto agli investimenti portati avanti lo scorso anno per attirare l’attenzione degli acquirenti statunitensi, a partire dagli spot in onda durante la fatidica notte del Super Bowl. Secondo la societ\u00e0 di analisi AppGrowing Global, si \u00e8 passati dalle migliaia di nuovi annunci pubblicitari al giorno creati prima del 10 aprile, a qualche decina se non addirittura a nessun nuovo annuncio pubblicitario in alcuni giorni di giugno.
\u00a0\u00a0\u00a0 “La crescita delle vendite di Temu \u00e8 sempre stata legata alle loro pubblicit\u00e0 aggressive”, ha affermato Wu Yanwei, responsabile dei contenuti di YouCloud, la societ\u00e0 madre di AppGrowing. “Il brusco rallentamento della spesa pubblicitaria sta probabilmente spegnendo i suoi motori di crescita” negli Stati Uniti, ha affermato Wu, osservando che Temu sta indirizzando la spesa pubblicitaria verso altri mercati, tra cui l’Europa.\u00a0
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