La moda e l’enogastronomia. Il ricco patrimonio storico-artistico, i borghi, i laghi, i cammini e le grandi vette. E poi gli appuntamenti internazionali, a partire dalle Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026. Con il nuovo brand “Lombardia Style”, le eccellenze della Regione sono arrivate in Canada. Con Roadshow Lombardia Style, guidato dall’Assessore al Turismo, Marketing Territoriale e Moda, Barbara Mazzali.
Roadshow Lombardia Style nuovo brand “Lombardia Style
“Abbiamo portato in Nord America il racconto di una Lombardia autentica, elegante e innovativa, capace di ispirare e attrarre viaggiatori di qualità”. Così l’assessore racconta il viaggio istituzionale realizzato grazie alla collaborazione con la Camera di commercio italiana in Canada che il 26-28 maggio ha toccato due città strategiche: Montréal e Toronto, poli culturali ed economici del Nord America.
Valorizzare l’identità e l’offerta turistica della Lombardia l’obiettivo della missione internazionale, spiega Mazzali.
“Abbiamo incontrato giornalisti, tour operator, agenzie di viaggio e stakeholder di alto profilo per presentare un’offerta turistica che non è solo destinazione, ma esperienza. Un mix virtuoso di tradizione e innovazione, di natura e design, di arte e lifestyle”.
Uno show cooking durante il viaggio Roadshow Lombardia Style
La Lombardia conquista il Canada
A rafforzare ulteriormente la missione è stata la presenza di partner come Air Canada e Air Canada Vacations, impegnati nella promozione della Lombardia attraverso voli diretti e pacchetti turistici esperienziali.
Come spiega l’Assessore, il collegamento tra Milano Malpensa e Montréal contribuisce a fare del Canada un mercato di grande valore per la Lombardia: non solo per i numeri, ma per il tipo di turista che può portare. “Curioso, rispettoso, raffinato. Un turista che cerca esperienze autentiche, che si emoziona davanti a un panorama valtellinese come davanti a un’opera di design in Triennale, che si lascia conquistare da una degustazione tra le colline dell’Oltrepò come da una serata all’ombra del Duomo”.
L’importanza dei rapporti tra i territori lombardi e quelli canadesi è stato sottolineato anche Mark Galardo, Executive Vice President di Air Canada: “Oltre 700.000 viaggiatori hanno volato tra Lombardia e Canada dal 2014. Oggi colleghiamo due città di livello mondiale e accogliamo con entusiasmo l’Assessore Mazzali, riconoscendo il valore inestimabile che questa Regione offre ai viaggiatori”.
Barbara Mazzali, Assessore regionale al Turismo, Moda, Design, Marketing Territoriale e Grandi Eventi di Regione Lombardia, con Stan Cho Ministro Canadese del Turismo, Cultura e Gaming
La promozione internazionale del brand del progetto Lombardia Style
Durante le tappe del roadshow – prosegue Mazzali – ho avuto l’onore di incontrare i Ministri del Turismo delle due province ospitanti: Caroline Proulx per il Québec e Stan Cho per l’Ontario. Due incontri istituzionali di alto profilo che hanno rafforzato il dialogo bilaterale tra Regione Lombardia e le realtà canadesi più dinamiche.
Con la Ministra Proulx, a Montréal, abbiamo condiviso visioni comuni sull’importanza del turismo sostenibile, delle sinergie tra cultura e impresa, e della promozione integrata dei territori.
A Toronto, con il Ministro Cho, il confronto si è concentrato sulle politiche per attrarre flussi turistici di qualità e sulle opportunità di collaborazione tra i grandi eventi sportivi e culturali delle nostre rispettive regioni”.
Ma Montréal e Toronto sono state solo la prima, fondamentale tappa di una strategia promozionale internazionale del brand Lombardia Style che proseguirà verso altri mercati strategici, perché “la Lombardia merita una narrazione all’altezza della sua straordinaria realtà”.
