Per Frette, la maison italiana di luxury lifestyle, la casa è molto più di uno spazio fisico: è un rifugio di intimità, memoria e relazioni.
Con la nuova campagna globale The Bed is a Place, il brand apre un capitolo inedito della sua narrazione, celebrando il letto come cuore pulsante della vita domestica: non un semplice arredo, ma un luogo che accoglie emozioni, pensieri e rituali quotidiani. È lì che si aprono e si chiudono le giornate, dove ci si ritrova con sé stessi.
Il concept nasce dall’approccio del cosiddetto «emotional branding» che contraddistingue da sempre il lavoro di Attila&Co., l’agenzia di comunicazione che ha firmato la campagna: l’idea era quella di raccontare il brand oltre la dimensione del prodotto, esplorando i territori dell’identità, del significato e dell’estetica.
«Con The Bed is a Place raccontiamo non solo il prodotto, ma l’esperienza emotiva che genera», spiega Cristiano Quieti, Group Chief Merchandising and Marketing Officer di Frette, «Il letto è il cuore della casa, un luogo autentico che custodisce emozioni, espressione di un lusso che è intimità e cura».
Da oltre 160 anni, il marchio italiano porta la sua eccellenza tessile e l’eredità artigianale nelle dimore e negli hotel più iconici del mondo. Oggi, la sua comunicazione evolve in una dimensione esperienziale, che mette al centro l’essenza del vivere, i suoi gesti e l’identità. Protagoniste di questa visione sono le collezioni «Icons» — **Naturalismo, Divine e Ultimate **— autentiche espressioni del savoir-faire Frette.
Naturalismo, in cotone organico a fibra extra lunga, naturalmente tinto con petali di papavero, è un inno sostenibile alla purezza e alla rinascita; Divine reinterpreta il lino con una lavorazione in raso che ne esalta la naturalezza in chiave sofisticata, celebrando la leggerezza estiva e Ultimate avvolge il corpo in un raso ricco e setoso.
La campagna è ambientata a Casa La Scala, residenza affacciata sul Lago di Garda dove architettura e natura convivono in armonia. Qui, il letto diventa centro visivo ed emotivo, simbolo di equilibrio e quiete. Con The Bed is a Place, Frette ridefinisce il concetto di lusso quotidiano: fatto di dettagli, di luce e materia, di un’eleganza che sa di casa e invita a riscoprire il tempo per sé.
